推動(dòng)紅色文化在新媒體場(chǎng)域中實(shí)現(xiàn)有效傳播，既是賡續(xù)紅色血脈、弘揚(yáng)革命精神的內(nèi)在要求，也是堅(jiān)定文化自信、培育時(shí)代新人的重要舉措，有助于讓紅色文化更具吸引力、感染力與影響力，更好地融入大眾、貼近生活并滋養(yǎng)人們的心靈。為此，要著力創(chuàng)新紅色文化的內(nèi)容呈現(xiàn)形式，深度融合各類傳播渠道，拓展覆蓋廣度與深度，優(yōu)化用戶參與互動(dòng)機(jī)制，以提升紅色文化傳播滲透力與實(shí)效性，開(kāi)創(chuàng)紅色文化鑄魂育人新局面。

　　創(chuàng)新紅色文化內(nèi)容形態(tài)

　　新媒體環(huán)境下，紅色文化傳播的首要任務(wù)是完成內(nèi)容供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，實(shí)現(xiàn)從單向度的知識(shí)灌輸?shù)诫p向度的價(jià)值共鳴的轉(zhuǎn)變。

　　以微觀敘事激活情感共鳴。傳統(tǒng)紅色敘事多聚焦于宏觀歷史進(jìn)程與重大事件，而新媒體用戶更容易被具體的人物命運(yùn)和真實(shí)的生活場(chǎng)景所打動(dòng)。因此，應(yīng)著力挖掘革命歷史中的“小人物、小故事、小細(xì)節(jié)”，如一封泛黃的家書(shū)、一件樸素的衣物，通過(guò)講述個(gè)體在時(shí)代洪流中的抉擇與堅(jiān)守，將宏大的“家國(guó)敘事”轉(zhuǎn)化為可感、可觸的“個(gè)人記憶”，讓紅色精神在微觀敘事中自然流淌，引發(fā)受眾強(qiáng)烈的情感共鳴。

　　提煉紅色文化的“當(dāng)代價(jià)值”。紅色文化的生命力在于其對(duì)當(dāng)下的啟示意義，新媒體視域下的紅色文化傳承應(yīng)將紅色精神與當(dāng)代社會(huì)熱點(diǎn)、青年成長(zhǎng)困惑相對(duì)接，聚焦奮斗精神、責(zé)任擔(dān)當(dāng)、理想信念等共通價(jià)值，增強(qiáng)不同群體的情感認(rèn)同。例如，可將革命先輩在艱難環(huán)境中的創(chuàng)新突破與當(dāng)下的“工匠精神”“科技創(chuàng)新”相呼應(yīng)，將革命戰(zhàn)爭(zhēng)年代的團(tuán)結(jié)協(xié)作與當(dāng)代的“團(tuán)隊(duì)建設(shè)”“社會(huì)治理”相聯(lián)系，通過(guò)挖掘紅色文化資源中蘊(yùn)藏的奮斗哲學(xué)、理想信念和人格力量，印證紅色文化并非塵封的歷史，而是解決現(xiàn)實(shí)問(wèn)題的智慧寶庫(kù)。

　　融合紅色文化傳播渠道

　　不同新媒體平臺(tái)的用戶群體、內(nèi)容偏好和使用場(chǎng)景差異顯著，紅色文化傳播必須告別粗放式分發(fā)，建立差異化、精準(zhǔn)化的全媒體傳播體系，增強(qiáng)紅色文化的傳播力與影響力。

　　實(shí)施平臺(tái)差異化分發(fā)。通過(guò)運(yùn)營(yíng)權(quán)威賬號(hào)、策劃系列話題以及發(fā)起互動(dòng)挑戰(zhàn)等方式，將紅色文化深度融入用戶日常社交和公共討論場(chǎng)景中；在抖音和快手這類短視頻與直播平臺(tái)，充分利用平臺(tái)視覺(jué)化、即時(shí)性優(yōu)勢(shì)，重點(diǎn)投放敘事緊湊、情感飽滿且具備視覺(jué)沖擊力的短視頻內(nèi)容；在知乎、B站以及喜馬拉雅等知識(shí)社區(qū)與音頻平臺(tái)，制作系列講座、開(kāi)展專題問(wèn)答、推出精品課程，以滿足用戶系統(tǒng)化、探究性學(xué)習(xí)需求。實(shí)際操作時(shí)，需建立內(nèi)容生產(chǎn)與調(diào)度中樞，一次性采集核心素材，再依據(jù)不同平臺(tái)要求進(jìn)行多形態(tài)加工與多渠道分發(fā)。同時(shí)，根據(jù)各平臺(tái)實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)反饋，動(dòng)態(tài)調(diào)整各渠道重點(diǎn)內(nèi)容和呈現(xiàn)形式，實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)內(nèi)容接力、用戶導(dǎo)流與聲勢(shì)疊加，明確各平臺(tái)主體責(zé)任，堅(jiān)持社會(huì)效益優(yōu)先，規(guī)范內(nèi)容流轉(zhuǎn)秩序。

　　構(gòu)建精準(zhǔn)化推送體系。整合用戶在各大平臺(tái)上的內(nèi)容消費(fèi)記錄、互動(dòng)行為與社群標(biāo)簽，建立動(dòng)態(tài)更新的用戶畫(huà)像，識(shí)別不同人群的認(rèn)知水平、興趣偏好與潛在需求。在此基礎(chǔ)上，訓(xùn)練兼具價(jià)值引導(dǎo)功能與適配性的智能推薦模型，該模型需平衡“用戶既有興趣”與“知識(shí)拓展需求”，實(shí)現(xiàn)“千人千面”的差異化推送。例如，為歷史愛(ài)好者推薦一些深度解讀類型的文章，向普通網(wǎng)民發(fā)送生動(dòng)有趣的各類紅色故事內(nèi)容，給青年群體推送融合了流行元素的創(chuàng)意內(nèi)容作品。

　　優(yōu)化用戶參與互動(dòng)機(jī)制

　　紅色文化傳播應(yīng)著力降低用戶參與門檻，激發(fā)創(chuàng)作熱情，培育自我驅(qū)動(dòng)的線上社群，讓用戶成為傳播鏈條中的主動(dòng)傳播節(jié)點(diǎn)。

　　設(shè)計(jì)激勵(lì)性互動(dòng)活動(dòng)。定期策劃家鄉(xiāng)紅色印記征集、紅色故事分享、紅色知識(shí)闖關(guān)等線上主題活動(dòng)，為用戶準(zhǔn)備標(biāo)準(zhǔn)的故事框架和素材包，有效降低用戶創(chuàng)作的門檻；開(kāi)發(fā)紅色文化知識(shí)競(jìng)賽闖關(guān)小程序功能，設(shè)置即時(shí)反饋和段位排名，提升活動(dòng)挑戰(zhàn)性與趣味性。同時(shí)，優(yōu)化分享傳播機(jī)制，用戶完成答題或投稿互動(dòng)后自動(dòng)生成專屬海報(bào)，激勵(lì)大家通過(guò)社交關(guān)系鏈進(jìn)行二次傳播，將個(gè)人成就感轉(zhuǎn)化為傳播的驅(qū)動(dòng)力。

　　培育自組織線上社群。建立線上社群長(zhǎng)效運(yùn)營(yíng)機(jī)制，在主流社交平臺(tái)或自建應(yīng)用中，圍繞特定紅色專題、精神譜系或青年學(xué)習(xí)小組等，建立結(jié)構(gòu)化管理的線上社群。社群運(yùn)營(yíng)除發(fā)布日常內(nèi)容外，需安排專人正向引導(dǎo)并組織常態(tài)化的線上共讀、專題研討、心得交流與答疑活動(dòng)。積極發(fā)掘并賦能社群中的活躍成員，鼓勵(lì)他們分享紅色文化資源、組織紅色話題討論以及創(chuàng)作紅色文化衍生內(nèi)容，逐步形成成員間互助解答、知識(shí)共享的內(nèi)部生態(tài)，讓社群成為凝聚思想共識(shí)、規(guī)范網(wǎng)絡(luò)行為、互補(bǔ)傳播功能的基層網(wǎng)絡(luò)文化治理共同體，把網(wǎng)絡(luò)文明內(nèi)化為成員的自覺(jué)行動(dòng)。相關(guān)部門可通過(guò)定期提供內(nèi)部學(xué)習(xí)資料、舉辦社群專屬線上講座、邀請(qǐng)專家入群互動(dòng)、對(duì)優(yōu)秀社群及成員給予認(rèn)證或榮譽(yù)激勵(lì)，持續(xù)支持社群發(fā)展，助力紅色基因代代相傳。

　　〔作者單位：西華大學(xué)馬克思主義學(xué)院〕