從北國的冰雪熱潮到南方的燈會盛景，從城市商圈的人流涌動到縣域大集的煙火升騰，2026年馬年春節(jié)，長達9天的假期窗口，鋪展出一幅熱氣騰騰的新春畫卷。新場景、新風尚、新流量，三個關(guān)鍵詞成為展現(xiàn)中國春節(jié)消費圖景的生動注腳。

　　——新場景：在悅己體驗中感受團圓暖意。

　　春節(jié)是團圓的節(jié)日，而團圓的內(nèi)涵正在不斷豐富。今年假期，“旅行過年”“度假式過年”熱度攀升。

　　在江西撫州黎川古城，張燈結(jié)彩的街巷間，攜老帶幼的舉家出游隊伍隨處可見。古城深處的“云水間”民宿，由百年老宅改造而成，從除夕到正月初七客房早早訂滿。

　　民宿的庭院里，畫架一字排開，油彩鋪陳，這家民宿春節(jié)期間推出的免費油畫體驗活動場場滿員。來自上海的游客徐碩說：“以前過年就是走親訪友，今年帶著父母和孩子出來旅行，一起完成一幅畫，比單純逛景區(qū)更有紀念意義?！?/p>

　　春節(jié)期間，游客在黎川古城體驗油畫創(chuàng)作。（邱世同 攝）

　　與此同時，更多年輕人選擇為“情緒價值”買單。在長沙，年輕消費者正成為春節(jié)消費的主力軍。位于天心區(qū)的悅方ID MALL憑借獨特的“泛二次元”生態(tài)定位，成為年輕消費者的熱門打卡地，泡泡瑪特等品牌門店在假期中迎來消費熱潮。

　　在位于天津的國家海洋博物館里，應(yīng)用數(shù)字沉浸、人工智能等技術(shù)的“未來海洋”展廳成為新晉“頂流”；在安徽安慶，倒扒獅歷史文化街區(qū)游人如織，品味宋式點茶、NPC互動秀成為游客的“心頭好”……文體商旅加速融合，新場景不斷激活消費新動能。

　　——新風尚：從買實物到買服務(wù)的悄然變化。

　　“花錢買時間、買品質(zhì)”讓春節(jié)的消費清單更具新意。各類新服務(wù)的走俏折射出消費需求的升級——人們愿意為便利付費，為專業(yè)買單，為放心花錢。

　　在重慶，上門私廚服務(wù)讓住在九龍坡區(qū)的王永霞一家感到省心：“請師傅做十道硬菜，連食材帶服務(wù)費不到1500元，性價比較高?！?/p>

　　重慶玉心竹上門私廚負責人鄧小磊介紹，團隊會根據(jù)客戶口味定制菜單，采購當日新鮮食材，準時上門烹飪。

　　“年終大掃除”也被更多年輕家庭“外包”給專業(yè)家政公司。重慶清悅美家家政服務(wù)公司的“迎新深度保潔套餐”春節(jié)期間訂單量激增，30歲至45歲客戶占比超60%。

　　2月20日，游客在國家海洋博物館“未來海洋”展廳參觀。(受訪單位供圖)

　　位于天津南開區(qū)的一家寵物醫(yī)院，三個寄養(yǎng)間的20余個籠位早在春節(jié)前就已預(yù)約一空。醫(yī)院工作人員告訴記者，伴隨著寵物經(jīng)濟的興起，“寄養(yǎng)”“上門代喂”等服務(wù)正得到越來越多人的認可。

　　“我國人均國內(nèi)生產(chǎn)總值已接近1.4萬美元，根據(jù)國際經(jīng)驗，消費結(jié)構(gòu)將加速向服務(wù)消費主導轉(zhuǎn)型?！眹野l(fā)展改革委市場與價格研究所研究員劉方說，充分激發(fā)服務(wù)消費潛力，不僅能更好滿足人們的美好生活需要，更是未來擴大內(nèi)需的重要抓手。

　　——新流量：馬年新春帶火“中國游”“中國購”。

　　從熱門景區(qū)到離境退稅店，從移動支付到多語種標識，中國以更加開放的姿態(tài)迎接八方來客。中國年，正在成為世界共享的文化盛宴。

　　在海南自貿(mào)港全島封關(guān)運作后的首個新春，漫步大東海、三亞灣等熱門景區(qū)，放眼望去，外國游客比比皆是，景區(qū)周邊的商店、路牌等均有中英俄多語種標識。

　　“在海口騎樓老街，外國游客組團逛街購物已成常態(tài)。”?？隍T樓老街投資開發(fā)有限公司總經(jīng)理凌紅偉說。

　　海口海關(guān)統(tǒng)計，2月15日至21日，海南離島免稅購物金額達20.7億元，購物人數(shù)25.4萬人次。

　　丙午馬年第一天，中國對加拿大、英國持普通護照人員實施免簽政策，單方面免簽“朋友圈”增至50國。

　　依托不斷擴大的免簽“朋友圈”，浦東機場打造“落地上海就過年”的氛圍，便捷的支付與免稅政策讓入境游第一站的消費更順暢。

　　來自韓國的樸女士特意趁著馬年新春來上海游玩購物，不到10分鐘就完成了離境退稅“即買即退”流程?！氨憬莸恼呒由闲麓簝?yōu)惠，在中國的購物體驗特別好?！?/p>

　　11部門出臺提升境外人員入境數(shù)字化服務(wù)便利性政策舉措，進一步完善銀行卡、移動支付、現(xiàn)金等支付環(huán)境，1.3萬家離境退稅商店備足各類優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品……一系列實實在在的政策舉措吸引越來越多海外游客來中國“過大年”。

　　國家移民管理局預(yù)測，今年春節(jié)假期全國口岸日均出入境旅客將超205萬人次，同比增長14.1%。